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생성형 AI 시대가 본격화되며 기존 검색엔진 기반의 SEO(search engine optimization, 검색엔진최적화) 체제가 흔들리고 있다. 검색 결과 상단에 AI가 복잡한 질문에 대해 요약된 답변과 핵심 정보를 먼저 제시하는 구글의 ‘AI Overviews’는 더욱 확장되고 있다. 또한 구글은 더 강한 추론 기반의 AI Mode를 실험·도입했다. 챗GPT를 개발한 오픈AI의 가입자는 글로벌에서 8억명, 국내에서 2000만명을 돌파했다. 챗GPT 외에 제미나이, 퍼플렉시티, 클로드, 그록 등 다양한 생성형 AI 서비스가 등장하며 정보 검색 채널도 다변화되고 있다.

중앙대학교 커뮤니케이션대학원은 지난 12월 3일 AI 검색 환경의 변화와 대응 전략을 주제로 체인시프트와 함께 특별 강연을 개최했다. ‘온라인과 AI 검색, 어떻게 바라볼 것인가?’를 제목으로 열린 이번 강연은 중앙대 이민규 교수의 주관 아래 주요 언론사 임원과 현직 기자들이 참석해 AI 시대 정보 유통 구조의 변화와 뉴스 산업의 미래를 토론하는 자리로 마련됐다. 강연을 진행한 주민건 체인시프트 COO는 “AI는 단순한 검색 기술을 넘어 사용자가 클릭하지 않아도 즉시 답을 생성하는 ‘앤써 퍼스트(Answer-First) 시대’를 열었다”며 글로벌 시장에서 챗GPT, 퍼플렉시티 기반 검색이 빠르게 확산되고 있다고 설명했다.

글로벌 경기 침체와 통상 갈등, 공급망 리스크 등 불확실성이 높아지며 기업들은 내년에도 AI 기반 마케팅 전환(AX) 을 필수 전략으로 삼고 있다. 변화하는 검색 환경(AEO·GEO), AI 에이전트 기반 소비자 여정, 콘텐츠 대량 생산의 필요성까지 더해지며, 마케팅의 핵심은 ‘초개인화(Personalized)’와 ‘성과 최적화(Optimized)’를 동시에 실현하는 기술로 이동하고 있다. 이 같은 흐름 속에서 올해 ‘디지털 마케팅 인사이트 2026(DMI 2026)’은 실무 중심의 해법을 제시에 방점을 두고 각 분야 전문가 발표와 패널토론으로 풍부한 세션을 구성, 기대를 모으고 있다.

AI 검색 최적화 기술 스타트업 ‘체인시프트(Chainsift)’가 설립 4개월 만에 중소벤처기업부의 민간투자주도형 기술창업 지원 프로그램인 팁스(TIPS)에 최종 선정됐다. 체인시프트는 독자적인 검색 엔진 최적화 기술을 기반으로 국내외 대기업과 협업을 빠르게 확대하며 AEO(Answer Engine Optimization), GEO(Generative Engine Optimization) 등 차세대 AI 검색 최적화 기술에서 경쟁력을 입증해왔다. 이번 팁스 과제를 통해 해당 기술의 고도화에 나선다. AEO·GEO는 구글·네이버 알고리즘 변화, ChatGPT·Perplexity 등 AI 검색 확산에 따라 기업 콘텐츠가 새로운 AI 검색 환경에 자연스럽게 노출되도록 최적화하는 기술로 최근 빠르게 성장 중인 분야다.

글로벌 경제의 저성장 기조와 미중 관세 전쟁에 의한 통상 갈등, 공급망 리스크로 인한 불확실성은 올해에 이어 2026년까지도 지속될 것으로 전망되고 있다. 각 기업들은 이러한 불확실성의 해법을 인공지능(AI) 기술에서 찾고 있다. 효율화 압박이 심화되고 있는 마케팅 역시도 다르지 않다. 이제 AI 기술은 단순한 도구를 넘어 기업 마케팅 전략의 '인프라' 자체를 재편하는 대전환을 만들어 내고 있다. AI 에이전트 도입과 AEO(Answer Engine Optimization) 및 GEO(Generative Engine Optimization) 등 AI 검색 환경의 급변 속에서, AI를 활용한 '초개인화(Personalized)'와 '성과 최적화(Optimized)'가 마케팅 성패를 좌우하는 핵심 요소로 부상했다.

급변하는 AI 시대 '초개인화'와 '최적화'를 키워드로 2026년 디지털 마케팅 전략을 살펴보는 콘퍼런스가 열린다. IT 전문 매체 테크42는 오는 12월 9일 서울 역삼동 GS타워 아모리스홀에서 '디지털 마케팅 인사이트 2026(DMI 2026)' 행사를 개최한다고 18일 밝혔다. 이번 'DMI 2026'는 'Personalized & Optimized: 2026 디지털 마케팅의 미래'를 주제로 한 올해 5번째 행사로, AI 에이전트 도입 등으로 AI 검색 환경의 급변 속에서 마케터들이 직면한 과제와 해법을 집중 조명한다. 글로벌 경제의 저성장 기조와 미중 관세 전쟁에 따른 불확실성 속에서 기업들이 AI 기술을 통한 마케팅 전략 재편에 나서고 있는 상황에서 현업 마케팅 리더들이 직접 내년도 전략을 공유한다.

글로벌 스타트업 스튜디오 앤틀러그룹의 한국지사 앤틀러코리아가 '스타트업 제너레이터(육성) 6기' 프로그램을 통해 선발된 9개 팀에 신규 투자를 집행했다고 29일 밝혔다. 6기 투자 대상 기업은 △해운의 잠재기회를 찾아주는 인공지능(AI) 에이전트 네비오(NAVIO) △AI 학습용 도서 데이터 라이선스 멘탯(mentat) △부동산 담보 부실채권(NPL) 평가 자동화 리커버리브릿지(RecoveryBridge) △초개인화 세일즈 랜딩페이지 젠페이지(GenPage) △AI 검색 최적화(GEO) 솔루션 체인시프트(ChainShift.ai) △광고 성과 극대화 AI 제트(ZET AI) △식물 연구용 고처리량 실험 인프라 포모나에이아이(Pomona AI), △초개인화 몰입 학습공간 프로네시스(Phronesis) △독자 자동 추출 기술로 여는 Next-Gen Coffee 커피체리(CoffeeCherry) 등이다.

스마일게이트 오렌지플래닛 창업재이 2025년 하반기 정기모집에서 최종 14개 팀을 선발했다. 오렌지플래닛은 사업화 진행 단계에 따라 ‘오렌지팜’ 6개 팀, ‘오렌지가든’ 8개 팀을 선발했다. 오렌지팜은 초기 투자와 본격적인 사업 고도화가 필요한 팀을, 오렌지가든은 초기 지원이 필요한 창업팀을 대상으로 한다. 이번 정기모집에는 여행, 광고, 콘텐츠, 생산성, 뷰티, 데이터, 커머스 등 다양한 분야에서 400개 팀 이상이 지원했다. 오렌지플래닛은 서류 평가, 인터뷰, 발표 등을 거쳐 실행력과 성장 가능성을 갖춘 스타트업을 선발했다. 스마일게이트인베스트먼트도 선발 과정에 참여해 초기 투자를 검토했다.

Korea’s only true AIEO platform, ChainShift is leading the evolution from SEO and AEO toward a new frontier of AI-driven digital visibility. As AI-powered search engines like ChatGPT, Gemini, and Perplexity reshape how people discover, compare, and purchase products, traditional SEO tactics are no longer enough.